Officine Panerai sta pianificando di aumentare la produzione e aprire nuove boutique per i suoi orologi di lusso entro la fine di marzo 2013, in aggiunta a quelle che la società ha già in tutto il mondo.
L'azienda fiorentina prevede di aprire 15 boutique, aggiungendo ai 33 che sono attualmente aperti, nella speranza di muoversi verso il mondo del retail.
"Stiamo cambiando la nostra distribuzione, riducendo all'ingrosso e aumentando il dettaglio, perché siamo sicuri al dettaglio sarà una parte del nostro futuro", Angelo Bonati, CEO di Panerai, ha dichiarato a Dow Jones Newswires durante un'intervista presso l'International Salon de la Haute Horlogerie mostra a Ginevra, Svizzera.
Bonati ha anche detto che la società guadagna un profitto più elevato di vendita attraverso le sue boutique di marca, ma rifiutato di rivelare l'equilibrio tra entrate al dettaglio e all'ingrosso.
"Le nuove boutique miglioreranno le nostre vendite di sicuro, ma anche migliorare la nostra immagine. L'immagine è più importante di vendite, soprattutto all'inizio perché l'immagine produce vendite ", ha detto.
Quattro delle nuove boutique lancerà in Asia nelle le città di Bangkok, Hong Kong, Macao e Shanghai. Altri quattro si aprirà in Medio Oriente e tre sarà allestito in Nord America. Panerai aprirà anche uno a San Paolo, Brasile. Sedi devono ancora essere deciso per il resto delle boutique.
"Se non avete la vostra distribuzione proprio in Asia non sei niente", ha detto Bonati.
Panerai è anche in programma di aumentare la produzione e l'efficienza con la costruzione di una fabbrica a Neuchatel, Svizzera, nel mese di marzo.
All'apertura, il nuovo stabilimento sarà probabilmente sostituire quella esistente nella città. Panerai impiega attualmente 130 persone in produzione, ma assumere lavoratori extra per la nuova fabbrica, aumentando il numero dei dipendenti a 300.
Bonati ha aggiunto che il 2011 è stato uno degli anni di maggior successo, in termini di vendite, per Panerai e che la società probabilmente crescerà nel 2012.
Attualmente, Panerai ha boutique in tutto il mondo, tra cui le città di New York, Madrid, Dubai, Tokyo, Buenos Aires, Mosca e Parigi. Con quattro linee di orologi - storici, contemporanea, Specialità e Edizioni Speciali - ogni boutique agisce come un luogo di incontro per i clienti del marchio di lusso, collezionisti e appassionati. In genere, gli orologi Panerai produce meno rispetto alle esigenze del mercato e molti sono classificati come "limitato" o "edizione speciale". I rivenditori sono di solito messi in lista d'attesa per ricevere i modelli popolari, in quanto ricevono poche segnatempo in edizione limitata all'anno.
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